2011年，我國動漫市場呈現(xiàn)出一派百家爭鳴的火熱態(tài)勢，其中最引人矚目的是不斷升溫中的授權(quán)領(lǐng)域。隨著中國原創(chuàng)動漫行業(yè)的迅猛發(fā)展，動漫品牌授權(quán)因其蘊含的巨大經(jīng)濟效益，已逐漸成為上下游廠商關(guān)注的“香餑餑”。

       2012年7月，文化部與國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重大政策文件，明確了“十二五”時期我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，也是今后中央和地方發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的總綱領(lǐng)。

我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值快速增長

       可見，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗?、勞動密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽”文化產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，中國動漫市場具有1000億元的潛在價值空間。國家文化部已經(jīng)確定：力爭在未來5至10年內(nèi)，躋身世界動漫大國和強國行列。

       從2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析來看， 2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算就為519322億元 ，2012年全國居民消費價格總水平比上年上漲2.6% ，2008-2012年全國居民收入情況上漲，2012年我國居民收入基尼系數(shù)為0.474 ，這些都都動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不可替代的作用。由于國民收入的提高，提升了國民消費水平，讓動漫的周邊和動漫營銷模式及范圍得以擴大。

       從2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析來看，國家或有關(guān)部門先后發(fā)布了多個政策以推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》、《關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《文化市場行政執(zhí)法管理辦法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》、《音像制品管理條例》、《中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會綠色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn)》等。另外，在過去一年，國家對動漫產(chǎn)業(yè)支持更側(cè)重于對知識產(chǎn)權(quán)保護等內(nèi)容，以期引導(dǎo)動漫企業(yè)進行動漫原創(chuàng)設(shè)計，打造精品。這些政策在很大程度給動漫企業(yè)增添了動力，湖南、杭州、大連等動漫基地也雨后春筍般誕生，上海、北京、廣州等地的動漫展、動漫節(jié)更是連綿不斷，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，例如，“新媒體動漫娛樂專家”翔通動漫及旗下品牌綠豆蛙、酷巴熊等，都是大家耳熟能詳?shù)摹?/p>

    我國對動漫產(chǎn)業(yè)支持側(cè)重于對知識產(chǎn)權(quán)保護等內(nèi)容

       近幾年，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，讓更多從事動漫的企業(yè)摸清了中國動漫市場的“深淺”，同時引起政府的關(guān)注。于是，在政府政策的扶持下，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。

       如今，我國的動漫產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，除了動漫本身的繁榮景象，動漫周邊產(chǎn)品、動漫衍生品和動漫形象授權(quán)也正進入白熱化發(fā)展階段，一大批自主原創(chuàng)的國際動漫品牌誕生并搶奪動漫授權(quán)的新鮮市場。就拿〝藍貓〞這一動漫形象來說，在中國動漫產(chǎn)業(yè)化過程中，很多人會提到它，它幾乎被認為是最成功的模板，《藍貓?zhí)詺?000問》至今已完成5個系列1700多集，目前在700余家電視臺播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。

      但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機的廣泛普及，不論是日美韓，還是中國國內(nèi)動漫市場，都無一例外地漸漸步入新媒體動漫時代。于是，許多活躍于新媒體渠道上的動漫形象開始走俏，如翔通動漫的“綠豆蛙”榮登2013年“新媒體動漫形象榜”榜首的寶座，酷巴熊也以其可愛的形象排在第五位。相信2014年，動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體領(lǐng)域上將會蹦出更多精良的作品。

       當(dāng)然，中國動漫產(chǎn)業(yè)要走的路還很長，但是前景卻無限光明。相信在政策利好的環(huán)境里，中國動漫產(chǎn)業(yè)也開始蓬勃發(fā)展。